L’activité de TikTok est basée essentiellement sur la musique. Peu importe le challenge ou le format de vidéo publié, on y trouve une bande son. Ces musiques proviennent alors d’une bibliothèque basique mise à disposition par le réseau social, mais aussi des catalogues prêtés par divers labels musicaux.

En effet, TikTok a noué des partenariats avec les plus grandes maisons de production au monde afin d’exploiter leurs catalogues contre des rémunérations. Cependant, son accord avec Universal Music Group semble être tombé à l’eau, ce qui laisse présager le retrait des musiques de tous les artistes signés sous ce label.

Une décision avec effet immédiat: TikTok

Dans les heures ou jours à suivre, certaines de vos musiques préférées disparaîtront certainement de TikTok. Et pour cause, la plateforme et Universal Music Group (UMG) n’ont pas réussi à reconduire leur accord qui prend fin ce 31 Janvier 2024. Universal avait d’ailleurs publié un communiqué dès mardi pour expliquer la situation et la société de gestion musicale étrille le réseau social.

Universal déclare notamment que les revenus TikTok ne représentent que 1% de ses entrées globales. Et malgré cela, la plateforme aurait cherché à réduire les redevances accordées à Universal dans le cadre de l’hypothétique nouveau contrat. Une approche risquée surtout que l’on remarque une « dépendance grandissante du service aux contenus musicaux ». De plus, le label accuse TikTok de « créer une plateforme centrée sur la musique sans en payer la juste valeur ».

TikTok n’est pas resté sans réponse et sa sortie est tout aussi incendiaire. La plateforme accuse entre autres Universal Music Group de placer « sa propre cupidité au-dessus des intérêts de ses artistes ». << Le fait est qu’ils ont choisi de s’éloigner du puissant soutien d’une plateforme comptant plus d’un milliard d’utilisateurs » pouvait-on également lire.

Plus de Burna Boy ni de Gims et consorts

Avec la tournure que prennent les choses, TikTok sera certainement privé de nombreuses musiques populaires, et ce, pour longtemps. Cela concerne une panoplie d’artistes dont Burna Boy, Eminem, Nicki Minaj, Meghan Thee Stallion, Gims, Dadju, Damso, Drake, The Weeknd, Justin Bieber, Post Malone, J Balvin, Kendrick Lamar ou encore Rosalia. Il sera alors impossible pour les utilisateurs de faire des vidéos sur les sons de ces chanteurs et des autres artistes dont le catalogue est géré par Universal.

Par ailleurs, le label accuse également TikTok de promouvoir de la musique générée par l’IA en mettant clairement des outils en place (Ripple notamment) pour ces fins. Cette politique menée sur le réseau social viserait à réduire les revenus versés aux artistes et UMG ne voit pas la tendance d’un bon œil.

Espérons toutefois que ce ne soit pas une ruse de la part de TikTok afin de dépendre moins des artistes. Et même si c’est le cas, les discussions sur la probable législation autour de la musique générée par l’IA pourraient marquer un retour à la case départ pour le réseau social.