La recette des vidéos courtes et verticales a en quelque sorte façonné l’identité de TikTok. Cela représentait d’ailleurs l’un des moteurs de son succès spectaculaire, mais le réseau social a fait évoluer depuis les limites concernant la durée des vidéos. Sur cette même lancée, il se pourrait d’ailleurs que les vidéos passent prochainement à 15 minutes sur la plateforme.

De 15 secondes à 15 minutes

Avant même l’émergence de TikTok, la plateforme portait le nom Musical.ly et ses utilisateurs pouvaient y publier uniquement des vidéos de 15 secondes. Toutefois, TikTok deviendra réellement populaire avec ses vidéos de 60 secondes avant que la durée maximale autorisée ne monte rapidement à 3 minutes.

Ce premier changement était d’ailleurs moins remarquable, car le réseau social a dû procéder à un nouveau remaniement qui ouvrait enfin la voie pour des vidéos de 10 minutes. Les contenus adoptant ce format étaient désignés alors ‘’vidéos longues’’ et le concept avait pour objectif de permettre aux créateurs de mieux s’exprimer. Des programmes avaient également été mis en place pour promouvoir essentiellement ce format.

Il semble donc que le succès des vidéos longues ait inspiré d’autres idées à TikTok qui songerait à passer un autre cap. En effet, le réseau social effectuerait actuellement des tests pour des vidéos de 15 minutes dans certains pays. On peut donc imaginer qu’un déploiement global soit planifié, mais les détails du calendrier sont inconnus pour l’heure.

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Le chassé-croisé entre YouTube et TikTok

D’autre part, les vidéos de 15 minutes devraient permettre à TikTok de concurrencer YouTube qui est incontournable sur ce type de contenu. L’intention est à peine voilée, mais ces stratégies sont fréquentes dans le milieu de la tech. Pour rappel, YouTube tout comme Instagram ont été les premiers à marcher sur les plates-bandes de TikTok.

Les deux plateformes se sont inspirées notamment du succès des vidéos courtes pour le lancement de contenus similaires (Reels pour Instagram et Shorts pour YouTube). En résumé, il s’agit d’un chassé-croisé, mais encore faudra-t-il que les vidéos de 15 minutes rencontrent le succès escompté sur TikTok.

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