« Après un examen approfondi, la société a pris la décision de mettre fin immédiatement au partenariat avec Ye », a indiqué le groupe Adidas dans un communiqué, mardi 25 octobre.

En cause, les propos antisémites du rappeur américain, aussi connu sous le nom de Kanye West, qui lui ont déjà valu d’être suspendu du réseau Twitter. Adidas annonce aussi « mettre fin à la fabrication des produits » de la marque Yeezy du rappeur. La fin d’une collaboration qui a largement contribué à rendre Kanye West milliardaire.

« Adidas ne tolère pas l’antisémitisme ou toute autre forme de discours haineux », a justifié le groupe allemand dans son communiqué. La collaboration entre la marque aux trois bandes et la star américaine a longtemps été l’une des plus fructueuses du monde de la mode.

Développée depuis 2014, la collection de baskets Yeezy du rappeur a connu un succès phénoménal. Mais les relations entre les deux partenaires s’étaient notablement dégradées ces derniers mois, en lien avec les diverses frasques de la star.

Une collaboration en suspens depuis début octobre

Ye a été suspendu de Twitter après avoir tweeté qu’il allait s’attaquer aux juifs dans une publication depuis supprimée par le réseau social, car enfreignant ses règles. Il a aussi été suspendu d’Instagram. Auparavant, le rappeur avait critiqué des initiatives commerciales d’Adidas prises, selon lui, sans son accord. La compagnie allemande avait indiqué début octobre qu’elle allait réexaminer sa relation avec Kanye West.

Le rappeur était apparu quelques jours plus tôt portant un tee-shirt barré du slogan « White Lives Matter » lors d’un défilé de mode à Paris. Ce slogan, utilisé par l’extrême droite américaine, détourne le nom du mouvement « Black Lives Matter », qui milite contre le racisme envers les Afro-Américains.

Adidas rappelle qu’il est « l’unique propriétaire de tous les droits de conception des produits existants (…) dans le cadre du partenariat », anticipant une possible bataille juridique à venir. Le groupe va aussi « arrêter tous les paiements à Ye et à ses entreprises ».

Cette décision aura « un impact négatif à court terme allant jusqu’à 250 millions d’euros sur le résultat net » de la société en 2022. La semaine dernière, la maison de mode Balenciaga a également mis fin à sa collaboration avec le chanteur. Kanye West, qui dit souffrir de troubles bipolaires, avait déjà été interdit de publications sur Instagram pendant 24 heures en mars, sur fond de divorce acrimonieux avec la star américaine Kim Kardashian.