Elon Musk, le célèbre entrepreneur, a annoncé vendredi que Linda Yaccarino, anciennement responsable de la publicité chez NBCUniversal, serait la nouvelle PDG de Twitter. Cette nomination intervient six mois après que Musk ait acquis le réseau social, dont il conservera toutefois le contrôle.

Sur sa plateforme, où il détient le compte le plus suivi, Elon Musk s’est exprimé avec enthousiasme : « Je suis ravi d’accueillir Linda Yaccarino en tant que nouvelle directrice générale de Twitter ! Elle se concentrera principalement sur les affaires, tandis que je superviserai le design du produit et les nouvelles technologies. »

Dans une déclaration préalable, l’actionnaire majoritaire de Twitter avait déjà annoncé qu’une femme serait embauchée pour diriger l’entreprise, précisant qu’il assumerait le rôle de « président exécutif du conseil d’administration et directeur de la technologie », avec pour mission de superviser les produits, les logiciels et les activités.

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Plus tôt vendredi, NBCUniversal a publié un communiqué annonçant la démission de Linda Yaccarino de son poste au sein de l’entreprise.

Elon Musk vise à transformer Twitter en une application tout-en-un

Pendant ses douze années au sein de cette filiale du câblo-opérateur Comcast, Yaccarino a contribué à unifier tous les médias du groupe au sein d’une même plateforme publicitaire, simplifiant ainsi l’offre aux annonceurs. Elle a également œuvré pour améliorer l’efficacité publicitaire.

Fort de plus de 30 ans d’expérience dans la publicité télévisée (elle a également travaillé pour le groupe Turner), Yaccarino apportera au réseau social son expertise ainsi qu’un vaste réseau de contacts, à un moment où Twitter souffre d’un désintérêt de la part des annonceurs.

Depuis qu’Elon Musk a pris le contrôle de Twitter en octobre dernier, de nombreux utilisateurs se sont désengagés, mécontents de la gestion parfois chaotique et imprévisible de ce milliardaire bouillonnant, ainsi que des incertitudes entourant la modération des contenus.

Musk a licencié plus des deux tiers des employés, a réintégré des personnalités controversées qui avaient été bannies du réseau, et a perturbé le système d’authentification des comptes.

Le PDG de Tesla et SpaceX avait mené un sondage en décembre, demandant aux utilisateurs de la plateforme s’il devait céder le site ou non. Sur les 17 millions de participants, 57% étaient favorables à son départ.

Après quelques hésitations – il avait suggéré que ce résultat était le fruit d’une armée de comptes automatisés – Elon Musk avait finalement tweeté qu’il prévoyait de partir dès qu’il aurait « trouvé quelqu’un d’assez fou » pour lui succéder.

« J’ai hâte de travailler avec Linda pour transformer cette plateforme en X, l’appli à tout faire », a déclaré Musk ce vendredi. Pour rappel, le mois dernier, le milliardaire a rebaptisé la société « X Corp ».