Depuis 2010, Samsung a toujours trôné en tête des meilleurs vendeurs de smartphones au monde. Apple était ainsi l’éternel second, mais cela n’a plus été le cas en 2023 où l’entreprise américaine a profité de la tendance baissière du marché et d’autres facteurs pour passer devant son rival.

Un jeu de chaises inattendu

Selon les chiffres avancés par l’entreprise américaine d’études de marché IDC, Apple détrône Samsung en enregistrant 20,1 % de parts de marché sur l’année 2023. Samsung est donc relégué en seconde position, même si l’écart n’est pas si grand. En effet, l’entreprise coréenne aurait conquis seulement 19,4 % de parts de marché sur la même période.

Cependant, si l’on suit l’évolution de la courbe depuis 2022, Apple s’en sort mieux avec un progrès de 3,6% au niveau de ses ventes annuelles. Par contre, Samsung perd d’importantes parts de marché à raison de 13,6 % par rapport à l’année 2022.

Cette disparité est due surtout à l’essor du marché du haut de gamme qui vaudrait actuellement 20% du marché global. Avec la sortie de l’iPhone 15, Apple a su donc capitaliser sur la tendance en enregistrant une croissance spectaculaire au dernier trimestre de 2023. Les ventes d’iPhone étaient en effet à la traîne depuis le début de l’année avant une poussée soudaine qui vaut désormais la place de leader à son fabricant.

Quid des autres fabricants ?

Pour le reste des statistiques, on retrouve Xiaomi à la troisième place, mais la marque chinoise enregistre quand même une baisse de 4,7 % au niveau de ses ventes. Le marché était également morose du côté d’OPPO qui a vu ses ventes chuter de 9,9 % en 2023. Mais du côté de Transsion (propriétaire des marques Tecno, Infinix et itel), l’on constate une embellie avec un total de 8,1 % de ventes annuelles.

Enfin, si la plupart des fabricants sont à la traîne, c’est surtout parce que le marché des smartphones a souffert d’un manque d’intérêt en 2023. Les ventes annuelles ont ainsi chuté à 1,17 milliard d’unités ; soit une baisse de 3,2 % par rapport à 2022. Les chiffres montrent également que 2023 a été l’année la moins propice pour ce marché depuis 10 ans. Toutefois, le dernier trimestre marquait la reprise avec une croissance de 8,5 % enregistrée sur un an au lieu des 7,3 % prévus initialement.