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Voici comment CORONAVIRUS affecte les revenus Adsense et des régies publicitaires
24/03/2020 à 19h45 par La redaction

COMMENT CORONAVIRUS / COVID-19 AFFECTE LE TRAFIC WEB ET LES TARIFS PUBLICITAIRES (MISES À JOUR EN DIRECT)
Nous inclurons les mises à jour quotidiennes en cours avec les horodatages ci-dessous. Nous mettrons également à jour notre liste de ressources et de conseils à mesure que de nouvelles informations seront disponibles.

Ressources:

Notre vidéo en bas décrit comment le marché boursier influe actuellement sur les taux d'annonces
L'indice des revenus publicitaires peut fournir un aperçu des tarifs publicitaires mondiaux
Regardez notre webinaire en direct sur la pandémie de coronavirus et ce qui se passe dans l'édition numérique
MISES À JOUR DE L'IMPACT NUMÉRIQUE DU CORONAVIRUS:
DERNIÈRE MISE À JOUR: 23 MARS, 15H16 HAP
 

Lire aussi: Coronavirus : « Pas de formes graves chez les moins de 20 ans », selon un virologue

tarifs publicitaires 2019 vs 2020
- 23 MARS 15H16 HAP -
Comme indiqué dans une mise à jour précédente, l'indice des revenus publicitaires reste stable maintenant que l'impact initial du coronavirus est passé. Depuis le jeudi 18 mars 2020, l'indice des revenus publicitaires a oscillé entre 45 et 47.

Impact du Coronavirus sur la publication numérique: les tarifs publicitaires de mars 2020 sont légèrement inférieurs à ceux de mars 2019

Bien que ce soit encore environ 20 points de moins que l'an dernier à cette époque, cette stabilité devrait donner aux éditeurs un moment pour se ressaisir.

Ci-dessous, nous pouvons voir à partir de cet échantillon représentatif de différentes catégories d'éditeurs que les pages vues sont tout à fait plus élevées aujourd'hui qu'elles ne l'étaient la semaine dernière ou hier, mais suivent la même baisse quotidienne à cette heure de la journée. Cette baisse quotidienne correspond à des tarifs publicitaires normaux, même dans des circonstances ordinaires.

 

À la lumière de l'impact de COVID-19 sur le marché, de nombreux éditeurs et sociétés de médias signalent qu'ils atteindront bien en dessous de leurs objectifs du premier trimestre et révisent leurs objectifs du deuxième et même du troisième trimestre.

Cette période volatile nécessite de la flexibilité et une réflexion créative, car une grande partie de cela change au jour le jour. Il est important de ne pas vous impliquer dans les solutions rapides et les escroqueries, car il y a beaucoup de gens qui capitaliseront sur la peur et l'incertitude. Comme toujours, mais surtout maintenant, n'apportez pas de changements majeurs sans données pour justifier pourquoi le changement est nécessaire ou bénéfique.

Plus vous connaissez intimement votre site, mieux vous serez. Les analyses Big Data d'Ezoic sont encore plus approfondies que les autres analyses et sont spécialement conçues pour que les éditeurs comprennent des détails infimes sur leur contenu, leur trafic et leurs revenus.

Indépendamment de ce que vous utilisez, assurez-vous que vous prenez des décisions basées sur les données, pas émotionnelles, craintives ou imprudentes. Cela ne durera pas éternellement, et il est important que les éditeurs ne prennent pas de décisions à court terme et désespérées maintenant qui entraveront leur site à long terme.

  • 23 mars 08:12 PDT -

 

 Lire aussi: Coronavirus : « Pas de formes graves chez les moins de 20 ans », selon un virologue

Les taux de publicité continuent de diverger dans une tendance à la baisse à partir de 2019, alors que nous obtenons plus de données de la semaine dernière sur l'impact du cornonavirus sur l'inventaire publicitaire des éditeurs. Notre mise à jour d'hier comprend un bon tour d'horizon des nouvelles et des informations liées à cet impact.

Impact du Coronavirus sur la publication numérique: les tarifs publicitaires de mars 2020 sont légèrement inférieurs à ceux de mars 2019

Dans les bonnes nouvelles, de nombreux éditeurs peuvent noter que la volatilité du trafic a légèrement diminué d'une semaine à l'autre. Le lundi précédent, nous avons constaté des pertes de pages en semaines dans les pages vues pour l'ensemble des éditeurs (nous avons examiné ci-dessous quels types ont enregistré des gains et quels types ont enregistré des pertes); cependant, cette semaine, il semble que le comportement des utilisateurs ait évolué - du moins à court terme - dans une direction favorable.

éditeurs de pages vues

Cela montre une augmentation de près de 15 à 20% du nombre de pages vues d'une semaine sur l'autre parmi le large éventail d'éditeurs que nous incluons dans nos mises à jour en direct. Cela peut entraîner une partie du saignement des pages vues vers les catégories de sites qui a le plus touché peut-être de voir un arrêt de la baisse progressive du trafic qu'ils voyaient constamment la semaine dernière.

  • 22 MARS 13H23 PDT -
    Les tarifs publicitaires sont désormais à jour jusqu'au 21 mars 2020. Les tarifs publicitaires sont actuellement inférieurs d'environ 20 points à ce qu'ils étaient cette fois il y a un an; au 21 mars 2019, le taux d'annonce était de 67. Cette année, il est de 46.

Cependant, les tarifs publicitaires sont restés stables depuis le mercredi 18 mars environ.

revenus publicitaires coronavirus 2020

Les tarifs publicitaires suivants peuvent avoir fluctué d'un ou deux points par rapport aux mises à jour précédentes du blog, car le tarif publicitaire a peut-être été signalé plus tôt dans la journée. Les résultats suivants sont le taux final de fin de journée et sont entièrement mis à jour maintenant.

 

Dans des nouvelles récentes, CNN a récemment rapporté que le coronavirus accélérait la mort des salles de rédaction locales. Les stations de nouvelles et les publications, comme The Detroit Metro Times, sont passées de la célébration de son 40e anniversaire au début de 2020 à la mise à pied de la moitié de ses employés et à la baisse des salaires pour les autres.

De plus, étant donné que la majeure partie de la ville est fermée - restaurants, concerts, événements - il y a un manque de variété de contenu. De plus, les revenus des publicités de ces événements ont également disparu.

D'autres éditeurs doivent prendre une décision difficile: lever les murs payants pour les articles liés aux coronavirus ou les garder cloisonnés.

Les avantages de lever le mur payant sont l'augmentation du lectorat et de l'exposition. Les inconvénients de fournir du contenu gratuit constituent une perte majeure sur les revenus publicitaires, car de nombreux annonceurs bloquent les mots clés associés au virus.

Les avantages du maintien du paywall sont que le contenu précieux sur le virus pourrait être indispensable, augmenter les abonnements et donc augmenter les revenus. Les inconvénients de garder le paywall incluent les visiteurs qui trouvent les informations gratuites ailleurs et les abonnés qui partent après que le coronavirus soit moins pertinent.

Certaines publications, comme Tribune Publishing, le Wall Street Journal et le New York Times, font une sorte de combinaison des deux. Cela peut signifier un contenu basé sur un abonnement, à l'exception du contenu spécifié sur le coronavirus; maintenir sa limite sur les articles gratuits, avec des articles sur les coronavirus comptant pour cette limite, mais autorisant toujours le contenu gratuit sur les coronavirus après que le visiteur ait atteint cette limite; et la création d'une toute nouvelle section pour le contenu gratuit sur les coronavirus et les mises à jour en direct.

Les autres éditeurs de cet espace devraient tirer parti de l’incertitude des publications de plus grande envergure et élaborer des stratégies pour combler les lacunes ou suivre l’exemple de ces grandes publications.

  • 20 MARS 14H16 HNP -
    Bien que les taux d'annonces aient connu une légère pente hier, ils ont diminué plus tard dans la journée, encore plus bas qu'auparavant. Cela survient alors que des réglementations plus strictes concernant les coronavirus se répandent, en particulier en Californie; Le gouverneur de la Californie, Gavin Newsom, a ordonné aux Californies de rester chez elles, sauf pour les nécessités, dans la soirée du 19 mars et les pays à haut risque, comme l'Italie, connaissent davantage de cas positifs et de décès liés à COVID-19.
    Impact du Coronavirus sur la publication numérique: les tarifs publicitaires de mars 2020 sont légèrement inférieurs à ceux de mars 2019

Il est probable qu'une fluctuation des tarifs publicitaires se poursuive, car les entreprises ajustent leurs dépenses publicitaires et de nouvelles mises à jour sur le virus sont publiées.

Plus tôt ce matin, nous avons publié un graphique sur la façon dont chaque impression verticale d'annonces a subi des changements dus au virus. Voir le graphique directement ci-dessous.

  • 20 mars 10 h 53 HNP -

Grâce au réseau d'Ezoic, nous avons collecté des données sur une somme d'impressions publicitaires par vertical. Comme indiqué ci-dessous dans nos mises à jour précédentes, certaines niches connaissent une forte baisse des revenus et du trafic pendant cette pandémie tandis que d'autres connaissent des augmentations.

impressions d'annonces par coronavirus vertical

Il y a environ un mois, la part d’impression de Travel and Tourism était d’environ 8%. Ce graphique nous montre que vers le 11 mars, Travel & Tourism a commencé à perdre rapidement des parts d'impression et que la tendance est continue. Maintenant, la verticale a diminué à 2,5%. La restauration et la vie nocturne ont également connu une baisse.

Les 5,5% ont été absorbés par Emplois et éducation, Loisirs et loisirs, et Arts et divertissements.

revenus publicitaires coronavirus 2020

L'indice des revenus publicitaires contient désormais des données jusqu'au milieu de la semaine qui reflètent davantage certaines des données des annonceurs que nous avons partagées hier soir. Nous constatons enfin une baisse des tarifs publicitaires en ligne avec la baisse des dépenses des annonceurs. Cela a donné le score le plus bas de l'indice de mars au cours des deux dernières années. En 2019, c'est à ce moment-là que les taux ont vraiment commencé à augmenter, il est donc probable que l'impact saisonnier de cela soit amplifié pour les éditeurs lorsqu'ils regardent les données EPMV (revenus par session) d'une année sur l'autre.

 

Comme nous l'avons mentionné précédemment, le trafic a vraiment varié en fonction des catégories de sites Web et des audiences du site. Dans l'ensemble, les pages vues ont légèrement baissé d'une semaine à l'autre pour tous les types d'éditeurs cette semaine; mais aujourd'hui, cette tendance semble avoir pris fin. Bien que vendredi dernier, lorsque les informations sur le coronavirus ont vraiment commencé à prendre de l'ampleur, nous constatons que le trafic dans son ensemble augmente dans tous les types d'éditeurs.

trafic de site Web entraînant un coronavirus

Les actualités, les jeux et d'autres sites que vous imaginez que les utilisateurs utilisent actuellement voient de gros sauts de trafic (ce qui biaiserait probablement une certaine capacité à voir l'impact de la baisse des tarifs publicitaires sur leurs revenus).

D'un autre côté, les sites axés sur des sujets tels que les sports, les événements, l'éducation ou les références en milieu de travail, et les sujets d'actualité (la lutte professionnelle en est un bon exemple) qui voient moins d'opportunités de contenu en raison du Coronavirus voient de grandes pertes en semaine sur semaine. aux côtés de tarifs publicitaires réduits.

  • 19 MARS 19H45 PDT -
    Une partie de la raison pour laquelle les tarifs publicitaires restent inchangés malgré la tendance à la hausse typique à la fin du T2 est le comportement des annonceurs de grandes marques.

campagne publicitaire de marque d'hôtel

Les entreprises publiques et les grands annonceurs ont souvent la plus grande agilité budgétaire marketing avec les dépenses numériques. Ainsi, les tarifs publicitaires numériques seront souvent le premier signe d'une réduction des dépenses publicitaires.

Ces données récentes provenant de campagnes publicitaires, notre équipe a analysé une image de la façon dont cela se produit.

  • 19 mars 12h35 PST -

Jeudi, nous pouvons voir que l'indice des revenus publicitaires affiche une augmentation par rapport à la fin de la semaine dernière et le week-end dernier. Avec des données jusqu'à mardi 16 mars, l'indice n'est en baisse que de 8% sur un an. C'est un peu moins que ce qui a été prédit jusqu'à présent; cependant, il peut être légèrement biaisé en ce moment de la part de certains des sites qui voient des améliorations importantes du trafic. Les annonceurs peuvent également essayer de capitaliser sur les opportunités initiales de la crise. Étant donné que l'économie est davantage affectée à l'échelle mondiale, l'indice reflétera probablement le nombre d'entreprises publiques qui recontacteront inévitablement la publicité.

revenus du site coronavirus

Le trafic continue d'évoluer légèrement, chacun des types de sites enregistrant de gros gains et d'autres enregistrant une baisse significative du trafic Web global. Les tendances de Google Analytics pour les éditeurs dépendront vraiment du site et de la catégorie de site au cours des 10 prochains jours.

Tendances des pages vues en 2020 Coronavirus

—Le 19 mars à 8h40 PDT—

Jeudi, le trafic Web global semble à ce jour légèrement supérieur à mercredi. Les sites, les jeux (pensez, Scrabble et mots croisés) liés au gouvernement / à la municipalité et les sites spécialisés dans les nouvelles et informations actuelles connaissent une explosion massive du trafic Web. Les sites éducatifs et les sites qui seraient souvent référencés par les personnes au travail (Réflexion, codage et numéros de pièce) connaissent certaines des baisses les plus marquées du nombre total de pages vues.

Résultats de notre récent sondage en ligne sur le sujet…

impact du coronavirus impact du coronavirus

  • 18 MARS 21H00 HAP -
    Mercredi, le trafic Web dans tous les types de catégories de sites semble s'aligner sur les données collectées mardi. Jusqu'à présent, les tendances semblent presque identiques.

Coronavirus du trafic Web du 19 mars

Les tarifs publicitaires ont commencé à aplatir de jour en jour, mais nous constatons une augmentation lundi par rapport au week-end. Il est important de noter que bon nombre des pires impacts des récents changements mondiaux ne sont pas encore ressentis par programme.

revenus publicitaires des coronavirus

En regardant les données des utilisateurs Ezoic, alors que la concurrence pour l'espace publicitaire diminue - en raison de la réduction des budgets et des enchères par les annonceurs - il a été intéressant de voir des machines optimiser la valeur de l'inventaire en restreignant la publicité pour augmenter la valeur de l'offre d'inventaire de l'éditeur (annonce espace).

revenus publicitaires des coronavirus

c'est-à-dire A.I. d'Ezoic affiche moins d'annonces et fait grimper les tarifs publicitaires pour les éditeurs dont beaucoup gagnent plus en affichant moins d'annonces pendant cette période.

Cela est particulièrement vrai pour les éditeurs qui ont connu une forte baisse du trafic Web et qui ont également été les plus touchés par les annonceurs qui ont dû se débrancher - catégories de voyages, catégories d'événements, etc.

Neil Patel a également des données de trafic intéressantes à partager.

Notre récent webinaire a abordé ce que signifie tout ce bouleversement pour les éditeurs, qui sont les plus touchés, et a présenté une séance de questions-réponses en direct avec notre directeur marketing, Tyler Bishop, qui a été dans les médias plus récemment pour partager l'impact du coronavirus sur les tarifs publicitaires des sites Web.

—17 MARS, 20H00 HAP—
Mardi, nous avons vu le trafic se normaliser un peu depuis la veille. Alors que les choses continuent de changer à l'échelle mondiale, le trafic Internet sur tous les types de propriétés Web a commencé à se stabiliser d'une semaine à l'autre.

 

 

 

—16 MARS, 20H10 PDT—
Lundi, nous avons vu le trafic global sur de nombreuses propriétés d'éditeurs terminer la journée en baisse d'environ 10 à 15% en moyenne; cependant, les sites qui sont principalement utilisés pour l'école, le travail, les voyages, le commerce de détail, l'immobilier, les sports ont connu les déclins les plus marqués. Les sites des catégories: divertissement (jeux, etc.), cuisine, vidéo, etc. ont connu les plus fortes augmentations de trafic.

Les taux de publicité ont diminué d'année en année et jusqu'à présent, la nouvelle de l'épidémie de COVID-19 a conduit à un aplatissement que nous ne voyons généralement pas dans cette partie de mars. Traditionnellement, les taux d'annonces commencent à augmenter à l'approche de la fin du premier trimestre.

index des annonces par covid19

Catégories de sites qui enregistrent généralement un trafic plus faible:

Sites de logement et de bricolage
Sujets liés aux affaires
Des sports
Références pédagogiques
Wiki et sites référentiels
Sites de coupons et d'économies
Sites de voyage
Catégories de sites qui enregistrent généralement un trafic plus élevé:

Outils de productivité et applications Web
Sites de divertissement
Sites religieux
Sites de jeux
Ressources de temps idéales
Tendances et informations de consommation vidéo

Le fournisseur de technologies vidéo, Primis, a partagé un graphique récent suggérant une augmentation du nombre de vidéos visionnées et de contenu vidéo consommé aux États-Unis à partir de fin février.

contenu vidéo primis consommé
Informations provenant de Primis Tech Inc.

COMMENT LES TAUX DE PUBLICITÉ SONT-ILS IMPACTS PAR LE CORONAVIRUS
ARTICLE ORIGINAL PUBLIÉ LE 16 MARS
La crise mondiale et les événements entourant la propagation du COVID-19 en raison d'un nouveau coronavirus ont des effets d'entraînement importants sur le divertissement, la santé et les économies mondiales. Ce qui était autrefois un événement isolé dans une partie du monde a eu de vastes répercussions à travers le monde, ce qui a mis un grand nombre de villes et de pays à l'arrêt. L'impact d'un événement mondial majeur comme celui-ci est de longue portée et multidimensionnel. Ci-dessous, nous fournirons des mises à jour en direct et régulières concernant l'impact numérique que cela a sur les éditeurs et les annonceurs.

Les éditeurs du monde entier se demandent ce que le coronavirus / COVID-19 signifie pour les tarifs publicitaires et le trafic de leur site Web. Compte tenu de notre proximité unique avec des dizaines de milliers de sites contenant des données de pages vues, nous voulions faire de notre mieux pour fournir des mises à jour et des informations régulières aux éditeurs qui luttent pour plus de clarté concernant l'impact de ces événements sur leurs entreprises.

Au départ, il y avait des spéculations que les tarifs publicitaires augmenteraient à mesure que le nombre de quarantaines montait en flèche; car les gens sont plus susceptibles de consommer du contenu sur leurs téléphones et ordinateurs. Cependant, il est devenu extrêmement clair que l’impact du coronavirus sur l’économie mondiale aura probablement des effets généralisés sur le trafic du site Web et les tarifs publicitaires dans un avenir prévisible.

Les tarifs publicitaires en ligne suivent généralement l'économie générale. Compte tenu de la situation actuelle dans le monde, d'innombrables entreprises suspendront leurs achats d'annonces en ligne (DisneyWorld, compagnies aériennes, voyages, vente au détail, gymnases, événements, annonceurs locaux, etc.). Non seulement cela supprime leur argent du marché, mais cela diminue également la concurrence dans les enchères publicitaires, ce qui fait baisser les prix pour tous.

Alors que le trafic sur le site Web a beaucoup plus de variabilité - selon la catégorie ou le créneau du site Web - les budgets publicitaires mondiaux sont limités chaque jour. Cela conduit à des taux d'annonces globaux globalement plus bas; bien que certains de ces éléments ne soient pas encore entièrement réalisés.

COMMENT LE MARCHÉ DES ACTIONS AFFECTE LES TAUX ET
Le marché a initialement connu une forte baisse plus tôt cette année à la mi-février, alors que le virus se propageait en Chine et dans certaines parties de l'Asie du Sud-Est. De nombreuses entreprises dans le monde, y compris les États-Unis, utilisent la Chine pour la fabrication ou l'assemblage. Par exemple, Coca-Cola cultive son maïs aux États-Unis, l'expédie en Chine pour le transformer en sirop de maïs, puis la Chine le renvoie pour qu'il puisse être utilisé pour fabriquer du Coca-Cola.

 

Ironiquement, Purell est en retard dans la production parce qu'eux aussi travaillent avec la Chine. Mais, comme ce morceau de la «chaîne de production» manque, de nombreuses entreprises ne peuvent pas atteindre les objectifs 2020 prévus et répondre à la demande.

Maintenant, le marché boursier connaît certains de ses pires chiffres depuis la récession de 2008. Ces baisses sont en grande partie dues à des ventes massives au cours de la journée, qui peuvent être attribuées aux craintes liées aux coronavirus et au marché pétrolier actuel. Le 9 mars 2020, les cours des actions ont chuté de manière significative pendant les heures de fermeture; le Dow a enregistré sa plus grosse baisse de points de l'histoire et a connu sa pire journée depuis octobre 2008.

De plus, le S&P et le Nasdeq ont baissé et les deux ont connu leurs pires jours depuis décembre 2008. Pour résoudre ce problème, la bourse a mis en place un délai de quinze minutes pour la négociation le lendemain matin. Ce n'était cependant qu'une solution temporaire, car le lendemain, les stocks d'arrêt ont de nouveau diminué. Le marché boursier a de nouveau arrêté, mais le marché a de nouveau baissé. Nous continuerons probablement de voir ces hauts et ces bas alors que les économies sont de nouveau touchées.

Si nous examinons les taux de publicité au cours des deux dernières années au cours du premier trimestre, ils ont tous tendance à suivre le même schéma - cette période de l'année est généralement un peu lente, car les campagnes publicitaires des Fêtes sont terminées et les entreprises sont lentes à mettre en œuvre leurs stratégies 2020.

Nous nous attendons à ce changement saisonnier et à une baisse des tarifs publicitaires après les vacances. Ensuite, il voit généralement un peu de haut en bas, avec février-mars, il augmente à nouveau, d'autant plus que les départements marketing des entreprises doivent terminer leur budget du premier trimestre. Mais nous ne voyons pas cela se produire cette année.

Les budgets publicitaires numériques sont les plus rapides et les plus faciles à tirer lorsque le marché baisse et que les prévisions de revenus des entreprises publiques (celles qui annoncent le plus) changent; Les campagnes publicitaires numériques impliquent rarement tout type de contrat, et il est assez simple de couper une campagne ou d'en rajouter rapidement. Les entreprises qui font de la publicité, en particulier les entreprises publiques, souhaitent garder leur entreprise dans le noir ou près du noir autant que possible, d'autant plus qu'elles doivent déclarer leurs revenus à la fin du premier trimestre (31 mars). S'ils peuvent facilement réduire une dépense, ils le feront.

LE PROCHAIN ​​AVENIR DES TARIFS AD 2020
Au fur et à mesure que les entreprises retireront leurs campagnes publicitaires et leur argent du marché (DisneyWorld, compagnies aériennes / voyages, vente au détail, gymnases, événements, annonceurs locaux, etc.), la concurrence dans les enchères publicitaires diminuera, faisant baisser les prix pour tout le monde.

Chaque site va être affecté différemment par ces changements massifs du marché publicitaire. Les sites dont la niche est réservée aux voyages, aux sports, au commerce de détail, etc. devraient connaître une forte baisse, car les arrêts de voyage, les événements sportifs sont annulés et les gouvernements continuent de mettre en œuvre des fermetures obligatoires, mais temporaires.

 

Les sites qui se concentrent sur le divertissement en ligne, la cuisine, la santé et la science pourraient voir leur nombre augmenter, car les gens ont plus de temps et veulent des informations sur le virus. Tout dépend des mots clés pour lesquels vous optimisez.

Dans de tels cas, il est très important de disposer d'un inventaire d'annonces de qualité par rapport à la quantité et de continuer à créer un contenu précieux. Votre contenu a la possibilité d'obtenir beaucoup de visibilité en ce moment car plus de gens seront en ligne.

Cela étant dit, il y aura également une concurrence accrue pour accéder aux sites Web. Si votre contenu est de meilleure qualité, il est plus susceptible d'être trouvé et lu, ce qui augmente la valeur des annonces sur vos pages. Étant donné que de nombreuses entreprises tirent des dépenses publicitaires numériques, il est plus important que jamais de s'assurer que les annonces qui apparaissent sur votre site sont toujours de bonne qualité et que vous savez combien et quelles tailles ces annonces devraient être.

Ce qui est bon à savoir, c'est que la plupart de ces changements dans les stratégies de marketing et de publicité sont à court terme jusqu'à ce qu'il y ait plus de contrôle sur COVID-19 et l'économie mondiale.

De plus, l'autre côté de tout cela, c'est que lorsque l'économie se porte très bien, les taux de publicité suivent. Dans les marchés haussiers, les tarifs publicitaires augmentent et les éditeurs devraient gagner plus d'argent. Autour du Black Friday et pendant les vacances, les entreprises dépensent plus d'argent et les tarifs publicitaires montent en flèche. Cela est vrai pour l'état actuel des tarifs publicitaires. À mesure que l'économie se redresse, les entreprises augmenteront leurs dépenses publicitaires numériques et les tarifs publicitaires augmenteront.

Aux États-Unis, nous avons également des élections à espérer. Les années électorales ont généralement des taux de publicité plus élevés, car la publicité politique augmente continuellement à mesure que les élections approchent. Ainsi, alors que les prochains mois peuvent être un peu tumultueux, nous prévoyons probablement une reprise plus rapide des taux publicitaires en raison de l'élection présidentielle. Et bien que les élections concernent les États-Unis, l'économie et la politique américaines ont généralement un effet à l'échelle mondiale également, de sorte que les éditeurs et les économies non américains seront positivement affectés.

POUR LES CLIENTS DE LA PLATEFORME EZOIQUE:
Avec toute cette volatilité et le déclin du marché publicitaire, il est plus important que jamais de s'assurer que votre contenu et votre inventaire sont précieux. C'est une situation de qualité plutôt que de quantité. La bonne nouvelle est que les systèmes de machine learning d'Ezoic surveillent en permanence les ajustements des positions, des tailles et des densités des annonces pour FAIRE EXACTEMENT CECI.

L'adaptation des emplacements, de la densité et de la taille des annonces pour gérer l'offre et la demande comme le fait Ezoic est la première chose que vous pouvez faire pour garantir que vos tarifs publicitaires restent aussi élevés que possible pendant cette période. Une baisse des budgets publicitaires signifie moins de concurrence pour l'espace publicitaire des éditeurs. Cela signifie que l'offre et la demande changeront chaque jour. Ezoic adapte automatiquement tous les sites aux conditions changeantes pour maximiser les performances. Cela signifie que nos machines apprennent en temps réel à partir de dizaines de milliers de sites Web et comprennent comment ajuster la taille et l'emplacement des annonces pour chaque visiteur afin de garantir les meilleures performances de revenus possibles. Ezoic a été construit pour fluctuer l'offre et la demande afin d'aider les éditeurs à générer des revenus. Pour les sites qui ne tirent pas parti de notre apprentissage automatique, il est fort probable qu'ils seront encore plus affectés par la baisse continue de la concurrence publicitaire au cours des prochains mois.

Si vous ne l'avez pas déjà fait, nous vous encourageons à consulter notre article d'assistance sur les meilleures pratiques d'optimisation EPMV pendant cette période. Il comprend des méthodes qui maximisent la capacité d'Ezoic à aider pendant cette période.

Que retenir de cela
Les taux de publicité numérique sont directement affectés par le marché boursier, pour le meilleur ou pour le pire

Les budgets publicitaires numériques sont les plus rapides et les plus faciles à tirer lorsque le marché baisse et que les prévisions de revenus des entreprises publiques (celles qui annoncent le plus) changent.

Cela aura un impact sur les taux de publicité numérique à court terme et indéfiniment jusqu'à ce qu'il y ait plus de clarté sur le virus et donc l'économie

Avec des budgets publicitaires réduits, il est plus important d'avoir un inventaire plus précieux (qualité sur quantité) et de comprendre comment optimiser la taille et l'emplacement de l'annonce

NOS CONSEILS AUX ÉDITEURS…
Concentrez-vous sur les mots clés susceptibles de vous intéresser en ce moment. Plus de gens cuisineront, bricoleront, joueront à des jeux, liront des nouvelles, commenceront de nouveaux passe-temps, etc. De plus, si vous êtes en mesure de créer du contenu plus adapté aux circonstances actuelles,

Avec toute cette volatilité et le déclin du marché publicitaire, il est plus important que jamais de s'assurer que votre contenu et votre inventaire publicitaire sont précieux. C'est une situation de qualité plutôt que de quantité. Vous serez en concurrence avec beaucoup d'autres pour attirer l'attention des lecteurs qui seront probablement plus en ligne.

Si votre site fonctionne bien ou n'a pas changé, il est toujours important de rester au courant. L'économie et les taux d'annonces peuvent changer à tout moment, vous devriez donc vous concentrer également sur la qualité et le contenu pertinent, l'inventaire d'annonces précieux et rester au top de l'optimisation des mots clés

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NB: NE PAYEZ AUCUN FRAIS DE DOSSIERS POUR UNE OFFRE D’EMPLOI

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DERNIÈRE MISE À JOUR: 23 MARS, 15H16 HAP
 

Lire aussi: Coronavirus : « Pas de formes graves chez les moins de 20 ans », selon un virologue

tarifs publicitaires 2019 vs 2020
- 23 MARS 15H16 HAP -
Comme indiqué dans une mise à jour précédente, l'indice des revenus publicitaires reste stable maintenant que l'impact initial du coronavirus est passé. Depuis le jeudi 18 mars 2020, l'indice des revenus publicitaires a oscillé entre 45 et 47.

Impact du Coronavirus sur la publication numérique: les tarifs publicitaires de mars 2020 sont légèrement inférieurs à ceux de mars 2019

Bien que ce soit encore environ 20 points de moins que l'an dernier à cette époque, cette stabilité devrait donner aux éditeurs un moment pour se ressaisir.

Ci-dessous, nous pouvons voir à partir de cet échantillon représentatif de différentes catégories d'éditeurs que les pages vues sont tout à fait plus élevées aujourd'hui qu'elles ne l'étaient la semaine dernière ou hier, mais suivent la même baisse quotidienne à cette heure de la journée. Cette baisse quotidienne correspond à des tarifs publicitaires normaux, même dans des circonstances ordinaires.

 

À la lumière de l'impact de COVID-19 sur le marché, de nombreux éditeurs et sociétés de médias signalent qu'ils atteindront bien en dessous de leurs objectifs du premier trimestre et révisent leurs objectifs du deuxième et même du troisième trimestre.

Cette période volatile nécessite de la flexibilité et une réflexion créative, car une grande partie de cela change au jour le jour. Il est important de ne pas vous impliquer dans les solutions rapides et les escroqueries, car il y a beaucoup de gens qui capitaliseront sur la peur et l'incertitude. Comme toujours, mais surtout maintenant, n'apportez pas de changements majeurs sans données pour justifier pourquoi le changement est nécessaire ou bénéfique.

Plus vous connaissez intimement votre site, mieux vous serez. Les analyses Big Data d'Ezoic sont encore plus approfondies que les autres analyses et sont spécialement conçues pour que les éditeurs comprennent des détails infimes sur leur contenu, leur trafic et leurs revenus.

Indépendamment de ce que vous utilisez, assurez-vous que vous prenez des décisions basées sur les données, pas émotionnelles, craintives ou imprudentes. Cela ne durera pas éternellement, et il est important que les éditeurs ne prennent pas de décisions à court terme et désespérées maintenant qui entraveront leur site à long terme.

  • 23 mars 08:12 PDT -

 

 Lire aussi: Coronavirus : « Pas de formes graves chez les moins de 20 ans », selon un virologue

Les taux de publicité continuent de diverger dans une tendance à la baisse à partir de 2019, alors que nous obtenons plus de données de la semaine dernière sur l'impact du cornonavirus sur l'inventaire publicitaire des éditeurs. Notre mise à jour d'hier comprend un bon tour d'horizon des nouvelles et des informations liées à cet impact.

Impact du Coronavirus sur la publication numérique: les tarifs publicitaires de mars 2020 sont légèrement inférieurs à ceux de mars 2019

Dans les bonnes nouvelles, de nombreux éditeurs peuvent noter que la volatilité du trafic a légèrement diminué d'une semaine à l'autre. Le lundi précédent, nous avons constaté des pertes de pages en semaines dans les pages vues pour l'ensemble des éditeurs (nous avons examiné ci-dessous quels types ont enregistré des gains et quels types ont enregistré des pertes); cependant, cette semaine, il semble que le comportement des utilisateurs ait évolué - du moins à court terme - dans une direction favorable.

éditeurs de pages vues

Cela montre une augmentation de près de 15 à 20% du nombre de pages vues d'une semaine sur l'autre parmi le large éventail d'éditeurs que nous incluons dans nos mises à jour en direct. Cela peut entraîner une partie du saignement des pages vues vers les catégories de sites qui a le plus touché peut-être de voir un arrêt de la baisse progressive du trafic qu'ils voyaient constamment la semaine dernière.

  • 22 MARS 13H23 PDT -
    Les tarifs publicitaires sont désormais à jour jusqu'au 21 mars 2020. Les tarifs publicitaires sont actuellement inférieurs d'environ 20 points à ce qu'ils étaient cette fois il y a un an; au 21 mars 2019, le taux d'annonce était de 67. Cette année, il est de 46.

Cependant, les tarifs publicitaires sont restés stables depuis le mercredi 18 mars environ.

revenus publicitaires coronavirus 2020

Les tarifs publicitaires suivants peuvent avoir fluctué d'un ou deux points par rapport aux mises à jour précédentes du blog, car le tarif publicitaire a peut-être été signalé plus tôt dans la journée. Les résultats suivants sont le taux final de fin de journée et sont entièrement mis à jour maintenant.

 

Dans des nouvelles récentes, CNN a récemment rapporté que le coronavirus accélérait la mort des salles de rédaction locales. Les stations de nouvelles et les publications, comme The Detroit Metro Times, sont passées de la célébration de son 40e anniversaire au début de 2020 à la mise à pied de la moitié de ses employés et à la baisse des salaires pour les autres.

De plus, étant donné que la majeure partie de la ville est fermée - restaurants, concerts, événements - il y a un manque de variété de contenu. De plus, les revenus des publicités de ces événements ont également disparu.

D'autres éditeurs doivent prendre une décision difficile: lever les murs payants pour les articles liés aux coronavirus ou les garder cloisonnés.

Les avantages de lever le mur payant sont l'augmentation du lectorat et de l'exposition. Les inconvénients de fournir du contenu gratuit constituent une perte majeure sur les revenus publicitaires, car de nombreux annonceurs bloquent les mots clés associés au virus.

Les avantages du maintien du paywall sont que le contenu précieux sur le virus pourrait être indispensable, augmenter les abonnements et donc augmenter les revenus. Les inconvénients de garder le paywall incluent les visiteurs qui trouvent les informations gratuites ailleurs et les abonnés qui partent après que le coronavirus soit moins pertinent.

Certaines publications, comme Tribune Publishing, le Wall Street Journal et le New York Times, font une sorte de combinaison des deux. Cela peut signifier un contenu basé sur un abonnement, à l'exception du contenu spécifié sur le coronavirus; maintenir sa limite sur les articles gratuits, avec des articles sur les coronavirus comptant pour cette limite, mais autorisant toujours le contenu gratuit sur les coronavirus après que le visiteur ait atteint cette limite; et la création d'une toute nouvelle section pour le contenu gratuit sur les coronavirus et les mises à jour en direct.

Les autres éditeurs de cet espace devraient tirer parti de l’incertitude des publications de plus grande envergure et élaborer des stratégies pour combler les lacunes ou suivre l’exemple de ces grandes publications.

  • 20 MARS 14H16 HNP -
    Bien que les taux d'annonces aient connu une légère pente hier, ils ont diminué plus tard dans la journée, encore plus bas qu'auparavant. Cela survient alors que des réglementations plus strictes concernant les coronavirus se répandent, en particulier en Californie; Le gouverneur de la Californie, Gavin Newsom, a ordonné aux Californies de rester chez elles, sauf pour les nécessités, dans la soirée du 19 mars et les pays à haut risque, comme l'Italie, connaissent davantage de cas positifs et de décès liés à COVID-19.
    Impact du Coronavirus sur la publication numérique: les tarifs publicitaires de mars 2020 sont légèrement inférieurs à ceux de mars 2019

Il est probable qu'une fluctuation des tarifs publicitaires se poursuive, car les entreprises ajustent leurs dépenses publicitaires et de nouvelles mises à jour sur le virus sont publiées.

Plus tôt ce matin, nous avons publié un graphique sur la façon dont chaque impression verticale d'annonces a subi des changements dus au virus. Voir le graphique directement ci-dessous.

  • 20 mars 10 h 53 HNP -

Grâce au réseau d'Ezoic, nous avons collecté des données sur une somme d'impressions publicitaires par vertical. Comme indiqué ci-dessous dans nos mises à jour précédentes, certaines niches connaissent une forte baisse des revenus et du trafic pendant cette pandémie tandis que d'autres connaissent des augmentations.

impressions d'annonces par coronavirus vertical

Il y a environ un mois, la part d’impression de Travel and Tourism était d’environ 8%. Ce graphique nous montre que vers le 11 mars, Travel & Tourism a commencé à perdre rapidement des parts d'impression et que la tendance est continue. Maintenant, la verticale a diminué à 2,5%. La restauration et la vie nocturne ont également connu une baisse.

Les 5,5% ont été absorbés par Emplois et éducation, Loisirs et loisirs, et Arts et divertissements.

revenus publicitaires coronavirus 2020

L'indice des revenus publicitaires contient désormais des données jusqu'au milieu de la semaine qui reflètent davantage certaines des données des annonceurs que nous avons partagées hier soir. Nous constatons enfin une baisse des tarifs publicitaires en ligne avec la baisse des dépenses des annonceurs. Cela a donné le score le plus bas de l'indice de mars au cours des deux dernières années. En 2019, c'est à ce moment-là que les taux ont vraiment commencé à augmenter, il est donc probable que l'impact saisonnier de cela soit amplifié pour les éditeurs lorsqu'ils regardent les données EPMV (revenus par session) d'une année sur l'autre.

 

Comme nous l'avons mentionné précédemment, le trafic a vraiment varié en fonction des catégories de sites Web et des audiences du site. Dans l'ensemble, les pages vues ont légèrement baissé d'une semaine à l'autre pour tous les types d'éditeurs cette semaine; mais aujourd'hui, cette tendance semble avoir pris fin. Bien que vendredi dernier, lorsque les informations sur le coronavirus ont vraiment commencé à prendre de l'ampleur, nous constatons que le trafic dans son ensemble augmente dans tous les types d'éditeurs.

trafic de site Web entraînant un coronavirus

Les actualités, les jeux et d'autres sites que vous imaginez que les utilisateurs utilisent actuellement voient de gros sauts de trafic (ce qui biaiserait probablement une certaine capacité à voir l'impact de la baisse des tarifs publicitaires sur leurs revenus).

D'un autre côté, les sites axés sur des sujets tels que les sports, les événements, l'éducation ou les références en milieu de travail, et les sujets d'actualité (la lutte professionnelle en est un bon exemple) qui voient moins d'opportunités de contenu en raison du Coronavirus voient de grandes pertes en semaine sur semaine. aux côtés de tarifs publicitaires réduits.

  • 19 MARS 19H45 PDT -
    Une partie de la raison pour laquelle les tarifs publicitaires restent inchangés malgré la tendance à la hausse typique à la fin du T2 est le comportement des annonceurs de grandes marques.

campagne publicitaire de marque d'hôtel

Les entreprises publiques et les grands annonceurs ont souvent la plus grande agilité budgétaire marketing avec les dépenses numériques. Ainsi, les tarifs publicitaires numériques seront souvent le premier signe d'une réduction des dépenses publicitaires.

Ces données récentes provenant de campagnes publicitaires, notre équipe a analysé une image de la façon dont cela se produit.

  • 19 mars 12h35 PST -

Jeudi, nous pouvons voir que l'indice des revenus publicitaires affiche une augmentation par rapport à la fin de la semaine dernière et le week-end dernier. Avec des données jusqu'à mardi 16 mars, l'indice n'est en baisse que de 8% sur un an. C'est un peu moins que ce qui a été prédit jusqu'à présent; cependant, il peut être légèrement biaisé en ce moment de la part de certains des sites qui voient des améliorations importantes du trafic. Les annonceurs peuvent également essayer de capitaliser sur les opportunités initiales de la crise. Étant donné que l'économie est davantage affectée à l'échelle mondiale, l'indice reflétera probablement le nombre d'entreprises publiques qui recontacteront inévitablement la publicité.

revenus du site coronavirus

Le trafic continue d'évoluer légèrement, chacun des types de sites enregistrant de gros gains et d'autres enregistrant une baisse significative du trafic Web global. Les tendances de Google Analytics pour les éditeurs dépendront vraiment du site et de la catégorie de site au cours des 10 prochains jours.

Tendances des pages vues en 2020 Coronavirus

—Le 19 mars à 8h40 PDT—

Jeudi, le trafic Web global semble à ce jour légèrement supérieur à mercredi. Les sites, les jeux (pensez, Scrabble et mots croisés) liés au gouvernement / à la municipalité et les sites spécialisés dans les nouvelles et informations actuelles connaissent une explosion massive du trafic Web. Les sites éducatifs et les sites qui seraient souvent référencés par les personnes au travail (Réflexion, codage et numéros de pièce) connaissent certaines des baisses les plus marquées du nombre total de pages vues.

Résultats de notre récent sondage en ligne sur le sujet…

impact du coronavirus impact du coronavirus

  • 18 MARS 21H00 HAP -
    Mercredi, le trafic Web dans tous les types de catégories de sites semble s'aligner sur les données collectées mardi. Jusqu'à présent, les tendances semblent presque identiques.

Coronavirus du trafic Web du 19 mars

Les tarifs publicitaires ont commencé à aplatir de jour en jour, mais nous constatons une augmentation lundi par rapport au week-end. Il est important de noter que bon nombre des pires impacts des récents changements mondiaux ne sont pas encore ressentis par programme.

revenus publicitaires des coronavirus

En regardant les données des utilisateurs Ezoic, alors que la concurrence pour l'espace publicitaire diminue - en raison de la réduction des budgets et des enchères par les annonceurs - il a été intéressant de voir des machines optimiser la valeur de l'inventaire en restreignant la publicité pour augmenter la valeur de l'offre d'inventaire de l'éditeur (annonce espace).

revenus publicitaires des coronavirus

c'est-à-dire A.I. d'Ezoic affiche moins d'annonces et fait grimper les tarifs publicitaires pour les éditeurs dont beaucoup gagnent plus en affichant moins d'annonces pendant cette période.

Cela est particulièrement vrai pour les éditeurs qui ont connu une forte baisse du trafic Web et qui ont également été les plus touchés par les annonceurs qui ont dû se débrancher - catégories de voyages, catégories d'événements, etc.

Neil Patel a également des données de trafic intéressantes à partager.

Notre récent webinaire a abordé ce que signifie tout ce bouleversement pour les éditeurs, qui sont les plus touchés, et a présenté une séance de questions-réponses en direct avec notre directeur marketing, Tyler Bishop, qui a été dans les médias plus récemment pour partager l'impact du coronavirus sur les tarifs publicitaires des sites Web.

—17 MARS, 20H00 HAP—
Mardi, nous avons vu le trafic se normaliser un peu depuis la veille. Alors que les choses continuent de changer à l'échelle mondiale, le trafic Internet sur tous les types de propriétés Web a commencé à se stabiliser d'une semaine à l'autre.

 

 

 

—16 MARS, 20H10 PDT—
Lundi, nous avons vu le trafic global sur de nombreuses propriétés d'éditeurs terminer la journée en baisse d'environ 10 à 15% en moyenne; cependant, les sites qui sont principalement utilisés pour l'école, le travail, les voyages, le commerce de détail, l'immobilier, les sports ont connu les déclins les plus marqués. Les sites des catégories: divertissement (jeux, etc.), cuisine, vidéo, etc. ont connu les plus fortes augmentations de trafic.

Les taux de publicité ont diminué d'année en année et jusqu'à présent, la nouvelle de l'épidémie de COVID-19 a conduit à un aplatissement que nous ne voyons généralement pas dans cette partie de mars. Traditionnellement, les taux d'annonces commencent à augmenter à l'approche de la fin du premier trimestre.

index des annonces par covid19

Catégories de sites qui enregistrent généralement un trafic plus faible:

Sites de logement et de bricolage
Sujets liés aux affaires
Des sports
Références pédagogiques
Wiki et sites référentiels
Sites de coupons et d'économies
Sites de voyage
Catégories de sites qui enregistrent généralement un trafic plus élevé:

Outils de productivité et applications Web
Sites de divertissement
Sites religieux
Sites de jeux
Ressources de temps idéales
Tendances et informations de consommation vidéo

Le fournisseur de technologies vidéo, Primis, a partagé un graphique récent suggérant une augmentation du nombre de vidéos visionnées et de contenu vidéo consommé aux États-Unis à partir de fin février.

contenu vidéo primis consommé
Informations provenant de Primis Tech Inc.

COMMENT LES TAUX DE PUBLICITÉ SONT-ILS IMPACTS PAR LE CORONAVIRUS
ARTICLE ORIGINAL PUBLIÉ LE 16 MARS
La crise mondiale et les événements entourant la propagation du COVID-19 en raison d'un nouveau coronavirus ont des effets d'entraînement importants sur le divertissement, la santé et les économies mondiales. Ce qui était autrefois un événement isolé dans une partie du monde a eu de vastes répercussions à travers le monde, ce qui a mis un grand nombre de villes et de pays à l'arrêt. L'impact d'un événement mondial majeur comme celui-ci est de longue portée et multidimensionnel. Ci-dessous, nous fournirons des mises à jour en direct et régulières concernant l'impact numérique que cela a sur les éditeurs et les annonceurs.

Les éditeurs du monde entier se demandent ce que le coronavirus / COVID-19 signifie pour les tarifs publicitaires et le trafic de leur site Web. Compte tenu de notre proximité unique avec des dizaines de milliers de sites contenant des données de pages vues, nous voulions faire de notre mieux pour fournir des mises à jour et des informations régulières aux éditeurs qui luttent pour plus de clarté concernant l'impact de ces événements sur leurs entreprises.

Au départ, il y avait des spéculations que les tarifs publicitaires augmenteraient à mesure que le nombre de quarantaines montait en flèche; car les gens sont plus susceptibles de consommer du contenu sur leurs téléphones et ordinateurs. Cependant, il est devenu extrêmement clair que l’impact du coronavirus sur l’économie mondiale aura probablement des effets généralisés sur le trafic du site Web et les tarifs publicitaires dans un avenir prévisible.

Les tarifs publicitaires en ligne suivent généralement l'économie générale. Compte tenu de la situation actuelle dans le monde, d'innombrables entreprises suspendront leurs achats d'annonces en ligne (DisneyWorld, compagnies aériennes, voyages, vente au détail, gymnases, événements, annonceurs locaux, etc.). Non seulement cela supprime leur argent du marché, mais cela diminue également la concurrence dans les enchères publicitaires, ce qui fait baisser les prix pour tous.

Alors que le trafic sur le site Web a beaucoup plus de variabilité - selon la catégorie ou le créneau du site Web - les budgets publicitaires mondiaux sont limités chaque jour. Cela conduit à des taux d'annonces globaux globalement plus bas; bien que certains de ces éléments ne soient pas encore entièrement réalisés.

COMMENT LE MARCHÉ DES ACTIONS AFFECTE LES TAUX ET
Le marché a initialement connu une forte baisse plus tôt cette année à la mi-février, alors que le virus se propageait en Chine et dans certaines parties de l'Asie du Sud-Est. De nombreuses entreprises dans le monde, y compris les États-Unis, utilisent la Chine pour la fabrication ou l'assemblage. Par exemple, Coca-Cola cultive son maïs aux États-Unis, l'expédie en Chine pour le transformer en sirop de maïs, puis la Chine le renvoie pour qu'il puisse être utilisé pour fabriquer du Coca-Cola.

 

Ironiquement, Purell est en retard dans la production parce qu'eux aussi travaillent avec la Chine. Mais, comme ce morceau de la «chaîne de production» manque, de nombreuses entreprises ne peuvent pas atteindre les objectifs 2020 prévus et répondre à la demande.

Maintenant, le marché boursier connaît certains de ses pires chiffres depuis la récession de 2008. Ces baisses sont en grande partie dues à des ventes massives au cours de la journée, qui peuvent être attribuées aux craintes liées aux coronavirus et au marché pétrolier actuel. Le 9 mars 2020, les cours des actions ont chuté de manière significative pendant les heures de fermeture; le Dow a enregistré sa plus grosse baisse de points de l'histoire et a connu sa pire journée depuis octobre 2008.

De plus, le S&P et le Nasdeq ont baissé et les deux ont connu leurs pires jours depuis décembre 2008. Pour résoudre ce problème, la bourse a mis en place un délai de quinze minutes pour la négociation le lendemain matin. Ce n'était cependant qu'une solution temporaire, car le lendemain, les stocks d'arrêt ont de nouveau diminué. Le marché boursier a de nouveau arrêté, mais le marché a de nouveau baissé. Nous continuerons probablement de voir ces hauts et ces bas alors que les économies sont de nouveau touchées.

Si nous examinons les taux de publicité au cours des deux dernières années au cours du premier trimestre, ils ont tous tendance à suivre le même schéma - cette période de l'année est généralement un peu lente, car les campagnes publicitaires des Fêtes sont terminées et les entreprises sont lentes à mettre en œuvre leurs stratégies 2020.

Nous nous attendons à ce changement saisonnier et à une baisse des tarifs publicitaires après les vacances. Ensuite, il voit généralement un peu de haut en bas, avec février-mars, il augmente à nouveau, d'autant plus que les départements marketing des entreprises doivent terminer leur budget du premier trimestre. Mais nous ne voyons pas cela se produire cette année.

Les budgets publicitaires numériques sont les plus rapides et les plus faciles à tirer lorsque le marché baisse et que les prévisions de revenus des entreprises publiques (celles qui annoncent le plus) changent; Les campagnes publicitaires numériques impliquent rarement tout type de contrat, et il est assez simple de couper une campagne ou d'en rajouter rapidement. Les entreprises qui font de la publicité, en particulier les entreprises publiques, souhaitent garder leur entreprise dans le noir ou près du noir autant que possible, d'autant plus qu'elles doivent déclarer leurs revenus à la fin du premier trimestre (31 mars). S'ils peuvent facilement réduire une dépense, ils le feront.

LE PROCHAIN ​​AVENIR DES TARIFS AD 2020
Au fur et à mesure que les entreprises retireront leurs campagnes publicitaires et leur argent du marché (DisneyWorld, compagnies aériennes / voyages, vente au détail, gymnases, événements, annonceurs locaux, etc.), la concurrence dans les enchères publicitaires diminuera, faisant baisser les prix pour tout le monde.

Chaque site va être affecté différemment par ces changements massifs du marché publicitaire. Les sites dont la niche est réservée aux voyages, aux sports, au commerce de détail, etc. devraient connaître une forte baisse, car les arrêts de voyage, les événements sportifs sont annulés et les gouvernements continuent de mettre en œuvre des fermetures obligatoires, mais temporaires.

 

Les sites qui se concentrent sur le divertissement en ligne, la cuisine, la santé et la science pourraient voir leur nombre augmenter, car les gens ont plus de temps et veulent des informations sur le virus. Tout dépend des mots clés pour lesquels vous optimisez.

Dans de tels cas, il est très important de disposer d'un inventaire d'annonces de qualité par rapport à la quantité et de continuer à créer un contenu précieux. Votre contenu a la possibilité d'obtenir beaucoup de visibilité en ce moment car plus de gens seront en ligne.

Cela étant dit, il y aura également une concurrence accrue pour accéder aux sites Web. Si votre contenu est de meilleure qualité, il est plus susceptible d'être trouvé et lu, ce qui augmente la valeur des annonces sur vos pages. Étant donné que de nombreuses entreprises tirent des dépenses publicitaires numériques, il est plus important que jamais de s'assurer que les annonces qui apparaissent sur votre site sont toujours de bonne qualité et que vous savez combien et quelles tailles ces annonces devraient être.

Ce qui est bon à savoir, c'est que la plupart de ces changements dans les stratégies de marketing et de publicité sont à court terme jusqu'à ce qu'il y ait plus de contrôle sur COVID-19 et l'économie mondiale.

De plus, l'autre côté de tout cela, c'est que lorsque l'économie se porte très bien, les taux de publicité suivent. Dans les marchés haussiers, les tarifs publicitaires augmentent et les éditeurs devraient gagner plus d'argent. Autour du Black Friday et pendant les vacances, les entreprises dépensent plus d'argent et les tarifs publicitaires montent en flèche. Cela est vrai pour l'état actuel des tarifs publicitaires. À mesure que l'économie se redresse, les entreprises augmenteront leurs dépenses publicitaires numériques et les tarifs publicitaires augmenteront.

Aux États-Unis, nous avons également des élections à espérer. Les années électorales ont généralement des taux de publicité plus élevés, car la publicité politique augmente continuellement à mesure que les élections approchent. Ainsi, alors que les prochains mois peuvent être un peu tumultueux, nous prévoyons probablement une reprise plus rapide des taux publicitaires en raison de l'élection présidentielle. Et bien que les élections concernent les États-Unis, l'économie et la politique américaines ont généralement un effet à l'échelle mondiale également, de sorte que les éditeurs et les économies non américains seront positivement affectés.

POUR LES CLIENTS DE LA PLATEFORME EZOIQUE:
Avec toute cette volatilité et le déclin du marché publicitaire, il est plus important que jamais de s'assurer que votre contenu et votre inventaire sont précieux. C'est une situation de qualité plutôt que de quantité. La bonne nouvelle est que les systèmes de machine learning d'Ezoic surveillent en permanence les ajustements des positions, des tailles et des densités des annonces pour FAIRE EXACTEMENT CECI.

L'adaptation des emplacements, de la densité et de la taille des annonces pour gérer l'offre et la demande comme le fait Ezoic est la première chose que vous pouvez faire pour garantir que vos tarifs publicitaires restent aussi élevés que possible pendant cette période. Une baisse des budgets publicitaires signifie moins de concurrence pour l'espace publicitaire des éditeurs. Cela signifie que l'offre et la demande changeront chaque jour. Ezoic adapte automatiquement tous les sites aux conditions changeantes pour maximiser les performances. Cela signifie que nos machines apprennent en temps réel à partir de dizaines de milliers de sites Web et comprennent comment ajuster la taille et l'emplacement des annonces pour chaque visiteur afin de garantir les meilleures performances de revenus possibles. Ezoic a été construit pour fluctuer l'offre et la demande afin d'aider les éditeurs à générer des revenus. Pour les sites qui ne tirent pas parti de notre apprentissage automatique, il est fort probable qu'ils seront encore plus affectés par la baisse continue de la concurrence publicitaire au cours des prochains mois.

Si vous ne l'avez pas déjà fait, nous vous encourageons à consulter notre article d'assistance sur les meilleures pratiques d'optimisation EPMV pendant cette période. Il comprend des méthodes qui maximisent la capacité d'Ezoic à aider pendant cette période.

Que retenir de cela
Les taux de publicité numérique sont directement affectés par le marché boursier, pour le meilleur ou pour le pire

Les budgets publicitaires numériques sont les plus rapides et les plus faciles à tirer lorsque le marché baisse et que les prévisions de revenus des entreprises publiques (celles qui annoncent le plus) changent.

Cela aura un impact sur les taux de publicité numérique à court terme et indéfiniment jusqu'à ce qu'il y ait plus de clarté sur le virus et donc l'économie

Avec des budgets publicitaires réduits, il est plus important d'avoir un inventaire plus précieux (qualité sur quantité) et de comprendre comment optimiser la taille et l'emplacement de l'annonce

NOS CONSEILS AUX ÉDITEURS…
Concentrez-vous sur les mots clés susceptibles de vous intéresser en ce moment. Plus de gens cuisineront, bricoleront, joueront à des jeux, liront des nouvelles, commenceront de nouveaux passe-temps, etc. De plus, si vous êtes en mesure de créer du contenu plus adapté aux circonstances actuelles,

Avec toute cette volatilité et le déclin du marché publicitaire, il est plus important que jamais de s'assurer que votre contenu et votre inventaire publicitaire sont précieux. C'est une situation de qualité plutôt que de quantité. Vous serez en concurrence avec beaucoup d'autres pour attirer l'attention des lecteurs qui seront probablement plus en ligne.

Si votre site fonctionne bien ou n'a pas changé, il est toujours important de rester au courant. L'économie et les taux d'annonces peuvent changer à tout moment, vous devriez donc vous concentrer également sur la qualité et le contenu pertinent, l'inventaire d'annonces précieux et rester au top de l'optimisation des mots clés

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