SEO pour les débutants: Comment rédiger du contenu SEO

Le SEO, de l’anglais Search Engine Optimization, est un terme anglais qui définit des méthodes d’optimisation pour les moteurs de recherche.

Si un site n’est pas connu et qu’il n’a aucun visiteur, il ne sert pas à grand chose. L’objectif du SEO est donc de permettre à votre site de se faire connaître sur la toile.

Grâce à notre guide pour référencer son site, vous allez tout savoir pour bien référencer votre site :

• Les grandes notions du SEO
• Les deux phases du SEO
• 11 conseils pour améliorer votre SEO

Les grandes notions du SEO

Sa définition technique énonce que le SEO recherche l’optimisation de la visibilité d’un site Internet lors des choix faits par les moteurs de recherche afin de le rendre plus populaire.

Cette technique se base sur plusieurs méthodes qui visent toutes à apporter un maximum d’informations aux robots d’indexation de contenus qui vont alors positionner un site plus haut dans les résultats de recherche des internautes.

L’objectif est donc, par le biais de recherches de mots-clés, d’apparaître au plus haut dans les résultats des moteurs de recherche.

Les deux phases du SEO

1. La phase de référencement

Cette étape désigne tout le travail qui est fait pour porter un site à la connaissance des internautes.

Elle est définie comme la relation qui est mise en place entre un site web et un moteur de recherche. Cette mise en relation se fait par des outils tels que des audits, des soumissions de textes, des recherches de mots-clés, etc.

2. La phase de positionnement

Il s’agit ici de l’aspect performance du SEO et l’objectif est de mettre en place les meilleurs actions possibles pour permettre au site d’arriver dans les premiers résultats des moteurs de recherche.

Le positionnement, véritable stratégie web, doit être suivi dans le temps, il ne s’agit pas que d’un travail de quelques mois.

En effet, une fois le positionnement mis en place et bien réalisé, il est important de sans cesse surveiller l’arrivée de nouveaux concurrents afin de ne pas retomber dans le bas du classement. Il faut donc anticiper toute concurrence pour conserver sa place dans les résultats.

Pour obtenir un bon positionnement il est possible de lancer des campagnes Google Ads, mais pour limiter les coûts il est fortement conseillé de travailler son référencement naturel.

11 conseils pour améliorer votre référencement

Avant de rentrer dans le vif du sujet, il est toujours bon d’analyser votre SEO. Vous pourrez ainsi identifier les points à améliorer, et pour ce faire, vous pouvez suivre les 11 conseils suivants :

1. Proposer un contenu de qualité

Pour positionner les pages web, Google prend avant tout en compte la qualité du contenu proposé.

Il est donc primordial de produire un contenu original et inédit, c’est-à-dire que vous devez éviter le duplicate content. Toute duplication est repérée par les robots d’indexation et sanctionnée.

2. Rédiger des titres accrocheurs

Le titre, c’est l’accroche du texte, il est donc indispensable.

Il doit refléter le sujet de l’article, mais ne pas se limiter à une succession de mots-clés. Il doit donc être extrêmement réfléchi, pas trop long (pas plus de 65 caractères en général), mais susciter l’envie de lire le texte.

C’est une partie que vous devez absolument soigner car c’est la première chose que le lecteur verra.

Pour rédiger des titres optimisés pour le référencement, ils doivent être accrocheurs et contenir des mots-clés.

3. Rédiger souvent

La régularité est essentielle puisqu’elle vous permettra de générer plus de trafic sur votre site. Et un site avec beaucoup de trafic est pour Google un site potentiellement intéressant et de qualité ce qui signifie… qu’il le placera en tête des résultats de recherche.

Pour animer régulièrement votre site il convient de :

• Mettre en ligne de nouveaux articles
• Mettre à jour des articles déjà publiés

4. Éviter l’accumulation de mots clés

L’utilisation de mots-clés est importante puisque c’est ce qui va permettre aux visiteurs surfant sur Google d’arriver sur votre site.

Pour autant, ce n’est pas la peine d’inclure tous vos mots-clés dans le texte, au risque de rendre la lecture lourde et difficile. Cette forte accumulation pourrait même vous porter préjudice. N’oubliez pas, votre contenu doit être de qualité.

Une bonne pratique consiste à inclure les mots-clés principaux dans le début du texte (titre et introduction) et d’utiliser la sémantique. Google considère qu’un texte contenant un vocabulaire riche mérite d’être mieux classé.

5. Optimiser les images pour le référencement

Avant même de penser au référencement de vos images vous devez soigner leur qualité puisque les visuels sont un élément moteur pour retenir un lecteur sur un site.

Veillez également à choisir des images libres de droit si vous optez pour des images gratuites en utilisant l’assistant Search de Google Images par exemple.

Une fois vos images choisies, vous pouvez vous pencher sur leur référencement. Il convient alors de connaître les différents critères utilisés par les moteurs de recherche pour référencer les images :

L’attribut ALT

Contenu dans la balise <img> cet attribut vous permet de donner une courte description de votre image.

Cette description sera visible par les utilisateurs si l’image ne s’affiche pas correctement et permet d’indiquer à Google le contenu de l’image.

L’attribut Title

Le texte de l’attribut Title n’est pas pris en compte par Google mais vos visiteurs le voient lorsqu’ils passent leur souris sur votre image.

Le nom du fichier

Bien nommer ses fichiers est d’abord utile pour votre propre organisation mais également pour le référencement.

La légende

Pour aider Google à contextualiser votre image vous pouvez ajouter une légende. Celle-ci doit décrire votre image sans être identique à votre attribut ALT.

La taille de l’image

La taille de votre image influence le référencement de votre site car une image trop lourde mettra plus de temps à se charger. Et comme vous le savez, si le temps de chargement de votre page est trop lent, cela aura un impact négatif sur votre positionnement.

L’indexation

Pour augmenter vos chances qu’un internaute tombe sur vos images, vous pouvez les indexer en utilisant le Sitemaps pour images de Google.

Attention, Google n’indexe pas en continu, il faut donc être patient !

Pour avoir un aperçu des images de votre site qui sont indexées ou non par Google, vous pouvez tout simplement faire une recherche en tapant « Site : votresite.com » dans Google images.

6. Structurer son contenu

Un contenu structuré est un contenu qui obtiendra un meilleur référencement.

Pour structurer votre texte vous devez utiliser les balises titres <h1></h1> puis <h2></h2>, voire ensuite <h3></h3> etc.

À noter que la balise <h1></h1> est d’une importance capitale car son contenu sera visible depuis Google et incitera ou non les internautes à cliquer sur le lien.

7. Alimenter la méta description

La meta description est une description de 240 caractères du contenu de votre page web.

C’est une partie très importante de l’optimisation de votre article de blog par exemple, car elle correspond au texte qui apparaît sous le titre dans les résultats de recherche.

Si cette balise n’est pas renseignée, Google insèrera automatiquement les premières lignes de votre texte. Nous vous conseillons donc de construire vous-même le texte de cette balise afin de l’optimiser avec des mots-clés (avec parcimonie bien entendu).

8. Optimiser le maillage interne

Pour un meilleur référencement naturel, il est vivement conseillé d’améliorer son maillage interne puisque Google est de plus en plus vigilant à la qualité de navigation d’un site web. Il recherche alors les liens de navigation pertinents.

Un maillage interne efficace permet donc aux moteurs de recherche d’accéder à certaines pages moins visibles d’un site web, et leur démontre également la cohérence et la complémentarité des différentes pages d’un site, gage de qualité de ce dernier.

Pour obtenir un maillage interne de qualité, vous devez porter votre attention sur :

• La cohérence des liens
• La position des liens
• L’ancre du lien
• La qualité et non la quantité

La cohérence des liens

Un maillage interne efficace et crédible pour les moteurs de recherche contient des liens cohérents avec des pages de destination qui apportent une vraie valeur ajoutée à l’internaute.

Il est donc préférable de linker entre elles des pages ayant une thématique commune pour permettre une navigation fluide et logique.

La position des liens

Les liens placés au niveau de la ligne de flottaison sont plus puissants en terme d’optimisation SEO puisqu’il n’est pas nécessaire de scroller pour les voir apparaître. Ils sont également plus visibles pour les moteurs de recherche.

L’ancre du lien

L’ancre du lien est le mot ou l’expression sur lequel est appliqué le lien. Il ressort généralement d’une couleur différente du reste du contenu texte afin de l’identifier clairement.

Pour ne pas décevoir vos visiteurs et avoir une navigation de qualité, les mots choisis pour définir l’ancre du lien doivent correspondre au contenu de la page de destination.

Si possible, insérez des mots-clés à l’intérieur d’une ancre, mais attention ceux-ci doivent être pertinents par rapport au contenu de destination pour apporter de la valeur à votre optimisation SEO.

Encore une fois, faites attention à la sur-optimisation. Des ancres placées régulièrement sur les mêmes expressions, pointant souvent vers une même page web, ne seront plus considérées comme naturelles par les moteurs de recherche et peuvent être dommageables pour votre SEO.

La qualité et non la quantité

Le but du maillage interne n’est pas d’ajouter une grande quantité de liens sur une page web, mais d’ajouter des liens internes qui apportent un plus à la qualité de votre contenu.

Par exemple, un article de blog comprenant uniquement 2 ou 3 liens correctement positionnés, pointant vers un contenu cohérent apportant une information utile au lecteur sera plus efficace en terme de SEO, qu’un article de blog proposant un lien tous les 10 mots qui n’apporte finalement pas grand chose au contenu.

Ce genre de pratique peut aussi être vue comme de la sur-optimisation SEO par les moteurs de recherche et donc être pénalisante.

9. Privilégier des backlinks de qualité

Nous venons de voir que les liens internes sont importants pour le bon référencement de votre site.

Mais il y a aussi les liens externes, appelés aussi backlinks, qui permettent aux visiteurs qui cliquent sur un mot-clé d’aller directement sur un autre site. Google se base sur ces backlinks pour ordonnancer les sites internet.

La règle est alors simple : plus vous faites de liens externes de qualité, meilleur est votre positionnement.

Il est également intéressant d’obtenir des backlinks provenant d’autres sites.

10. Avoir un site toujours disponible

Cela paraît logique mais si votre site est momentanément indisponible ou s’il l’est souvent, cela devient problématique pour vos visiteurs.

C’est aussi le cas pour le robot d’indexation de Google, qui peut baisser votre positionnement s’il tombe trop souvent sur des pages d’erreurs 404, si le serveur bloque l’accès ou si la page met trop de temps à se charger.

Il est donc important de vérifier régulièrement la disponibilité de votre site.

11. Appliquer la réécriture URL

Si vous utilisez WordPress par exemple, une URL pour votre page ou article est automatique générée.

Si cette URL est trop compliquée, par exemple un code chiffré, l’internaute aura forcément du mal à la retrouver.

Nous vous conseillons d’avoir une URL simple, comprenant votre nom de domaine, suivie de mots-clés séparés par des tirets.

Une fois votre contenu optimisé pour le référencement naturel, n’oubliez pas de mesurer les retombées de votre stratégie SEO.