Recherche de mots-clés : Le Guide Ultime (2020)

Comment la recherche par mots-clés a contribué à l’augmentation du trafic de mon site

Aujourd’hui, mon site génère 117 520 visiteurs par mois :

Et 91,9% viennent de Google.

Il est évident que de nombreux facteurs ont contribué au succès du site Juridoc en matière de référencement, notamment le contenu, l’optimisation du site, la création de liens et le référencement technique.

Mais le facteur n°1 qui a contribué à la croissance du trafic de mon site a été la recherche de mots-clés.

Par exemple :

Il y a quelques mois, j’ai utilisé les stratégies de ce guide pour découvrir un mot-clé assez peu concurrentiel : Software de Gerenciamento de contratos au lieu de Software de Gestão de contratos, qui veut dire la même chose mais avec un mot un peu différent. Logiciel de Gestion de Contrats.

Et j’ai créé un contenu optimisé pour le SEO autour de ce terme : Software de gestão de contratos: 10 principais funcionalidades (Logiciel de Gestion de Contrats ; 10 principes fondamentaux)

Comme ce mot-clé n’était pas très compétitif, mon site a rapidement atteint la première place sur Google :

TABLE DES MATIÈRES DE WIKIPEDIA

Wikipédia est une mine d’or pour la recherche par mots-clés.

Où peut-on trouver d’autres articles rédigés par des milliers d’experts de l’industrie… tous organisés en petites catégories bien ordonnées ?

Voici comment utiliser Wikipédia pour trouver des idées de mots-clés.

Tout d’abord, allez sur Wikipédia et tapez un mot-clé général :

Cela vous mènera sur la page de résultats Wikipedia pour ce vaste sujet.

Ensuite, cherchez la section “sommaire” de la page. Cette section énumère les sous-thèmes abordés sur cette page.

Et certains des sous-thèmes énumérés ici sont des mots-clés géniaux qu’il serait difficile de trouver autrement :

Vous pouvez également cliquer sur certains liens internes de la page pour consulter la table des matières d’autres entrées étroitement liées. Super cool, non?

UTILISER GOOGLE ET YOUTUBE SUGGEST

Maintenant que vous avez une liste de sujets, tapez chacun d’entre eux dans Google.

Et regardez les termes Google vous suggère.

Ce sont d’excellents mots-clés à ajouter à votre liste.

Pourquoi ?

Parce que si Google suggère un mot-clé, vous SAVEZ que beaucoup de gens le recherchent.

Mais vous n’avez pas besoin de vous arrêter à Google Suggest.

Vous pouvez également trouver des suggestions de mots clés avec YouTube Suggest:

LE GOOGLE KEYWORD PLANNER

Le planificateur de mots-clés de Google est LA source la plus fiable d’informations sur les mots-clés en ligne. Il est très bien mais vous devez avoir un compte google ad pour l’utiliser :

Les données que vous obtenez à partir du planificateur de mots-clés proviennent directement de Google.

(Vous savez donc qu’elles sont exactes)

Le gros inconvénient de cet outil est qu’il est conçu pour aider les gens dans leurs campagnes publicitaires sur Google… pas pour le référencement.

Cela dit, vous pouvez toujours utiliser le GKP pour obtenir des listes d’idées de mots-clés…

Ubersuggest génère des idées de mots-clés à partir des suggestions de recherche de Google. Mais il vous donne également des données sur chaque mot-clé (comme le volume de recherche, le CPC, la difficulté du mot-clé et plus encore). Cet outil est gratuit jusqu’à un certain volume de recherches.

AHREFS

La plupart des gens considèrent Ahrefs comme un outil de création de liens.

Mais peu de gens savent qu’Ahrefs dispose également d’un outil VRAIMENT bon de création de mots-clés.

Ce qui est bien avec Ahrefs “Keyword Explorer” est que vous obtenez une tonne de données utiles sur chaque mot-clé.

Ce qui peut vous aider à décider s’il s’agit ou non d’un mot-clé qui mérite d’être suivi.

En revanche, cet outil n’est pas très doué pour trouver de nouvelles idées de mots-clés. Il génère généralement des mots-clés qui ne sont que de simples variations du mot-clé recherché et il est relativement cher.

LES LONGUES TRAINES OU LONG TAILS SONT (GÉNÉRALEMENT) MOINS COMPÉTITIVES

Si votre site est tout neuf.

Ou si vous voulez vous concentrer à 100% sur des mots-clés qui ne sont pas concurrentiels.

Alors vous devez DÉFINITIVEMENT cibler des mots-clés de longue traîne.

Je vais vous expliquer pourquoi…

La plupart des personnes travaillant dans le domaine du référencement (moi y compris) divisent les mots-clés en trois catégories principales : la tête, le corps et la longue traine.

Voici la ventilation de chaque type de mot-clé :

Il n’y a pas de meilleure catégorie de mots-clés sur laquelle se concentrer plus qu’une autre. Les trois ont leurs avantages et leurs inconvénients.

Mais lorsqu’il s’agit de concurrence, les mots-clés de longue traine sont généralement les moins compétitifs du lot.

DIFFICULTÉ DES MOTS-CLÉS À L’INTÉRIEUR DES OUTILS DE MOTS-CLÉS

La grande majorité des outils de recherche de mots-clés ont une fonctionnalité de compétition.

En résumé : Si votre outil de mots-clés préféré comprend une fonction de difficulté de mots-clés, allez-y. Il n’est peut-être pas parfait. Mais ils ont tendance à vous donner une idée générale de la compétitivité d’un mot-clé.

TAUX DE CLIC ORGANIQUE

Ce n’est un secret pour personne que le nombre d’internautes sur Google qui cliquent sur un résultat de recherche organique est en baisse.

Et ce n’est pas étonnant.

Grâce aux réponses de Google à vos question, vous n’avez plus besoin de cliquer sur quoi que ce soit pour obtenir une réponse. Dans de nombreux cas, l’écoute ou la lecture des données structurées ou rich snippets suffit, pour voir les horaires d’ouverture d’un magasin ou pour connaître le nom d’un champion de tennis par exemple.

En juin 2019, un nouveau cap a été franchi : pour la première fois dans l’histoire de Google, moins d’une requête sur deux a été suivie d’un clic sur un résultat.

• 45,25% : clic sur un résultat naturel (organique)
• 4,42% : clic sur un résultat payant (publicité)
• 50,33% : pas de clic

De plus, Google intègre désormais plus d’annonces dans les résultats de recherche qu’auparavant :

Ce qu’il faut en retenir:

Le volume de recherche ne vous donne qu’une partie de l’histoire. Pour obtenir une estimation complète du nombre de clics que vous obtiendrez à partir d’une première page de classement Google, vous devez également estimer le CTR organique.

Voici deux façons simples de le faire…

Tout d’abord, vous pouvez consulter les SERP (Search Engine Results Pages) pour votre mot-clé.

Si vous voyez beaucoup de résultats sur la première page (comme des liens structurés et plusieurs publicités Google), vous savez que vous n’obtiendrez pas une tonne de clics… même si vous êtes classé n°1.

Deuxièmement, vous pouvez utiliser un outil.

Ahrefs et Moz pro peuvent tous les deux estimer le CTR organique.

Mon conseil :

Je n’arrêterai pas de travailler sur un mot-clé juste parce qu’il a un faible CTR. Si de nombreuses personnes recherchent ce terme, cela peut-être toujours utile de l’utiliser.

CPC

Le CPC (coût par clic) est une mesure unique qui répond à une question importante :

Les personnes qui recherchent ce mot-clé dépensent-elles réellement de l’argent ?

Alors oui, le volume de recherche est important.

Mais si ce mot-clé n’a aucune intention commerciale, alors il est inutile de cibler ce terme.

De plus, vous pouvez parfois obtenir un excellent retour sur investissement à partir d’un mot-clé qui ne fait pas l’objet de beaucoup de recherches… si le CPC est suffisamment élevé.

Je m’ explique :

Vous pouvez ne pas avoir énormément de clics sur un mot-clé cible mais si ce dernier a un CPC élevé par exemple de 20 euros. Alors vous économisez beaucoup d’argent à chaque fois qu’une personne clique sur votre lien.

Cela signifie que les gens dépensent 20 euros à chaque fois qu’une personne clique sur une annonce avec ce mot-clé.

Ainsi, même si le volume de recherche pour ce terme n’est pas si élevé, le CPC fait plus que compenser.

Donc en se basant sur le CPC (et sur le fait que certains mots-clés ne sont pas super compétitifs), il peut être intéressant de créer un contenu optimisé autour de ces terme.

Et cet article de blog se classe maintenant dans le top 3 pour le mot-clé que je cible.

RECHERCHE DE MOTS-CLÉS SUR LA GOOGLE SEARCH CONSOLE

La console de recherche Google est une mine d’or d’idées de mots-clés.

Voici comment elle fonctionne :

Tout d’abord, connectez-vous à votre compte SGC et accédez au “Rapport de performance”.

Ce rapport vous montre les termes qui suscitent le plus de clics lors des recherches sur Google.

Ensuite, triez la liste par “Impressions”.

Cela vous montre des mots-clés qui suscitent beaucoup d’impressions… mais pas nécessairement des clics.

Enfin, créez un contenu optimisé autour de ce même mot-clé.

Pourquoi cette stratégie est-elle si puissante ?

Ce sont des mots-clés que les gens recherchent et vous le SAVEZ . Vous savez également que Google considère votre site comme un bon choix dans les résultats de recherche.

Il vous suffit de publier un contenu super centré sur ce mot-clé spécifique (ou d’optimiser un contenu existant autour de ce mot-clé) et vous gagnerez des clics facilement.

TROUVEZ LES “MOTS-CLÉS PARAPLUIE”.

La plupart des gens optimisent leur site UNIQUEMENT autour de mots-clés qui sont très étroitement liés à ce qu’ils vendent.

Or, c’est une GRANDE erreur pour deux raisons principales :

1. Les mots-clés de produits sont généralement super compétitifs.
2. Il y a des milliers de mots-clés que votre client potentiel recherche alors qu’il ne cherche pas ce que vous vendez.

Et si vous parvenez à le convaincre avec un contenu super intéressant, il est TRES probable qu’il vous achètera un jour.

Par exemple, comme je l’ai déjà mentionné, je dirige une société de formation en référencement SEO.

Mais je n’optimise pas chaque page de mon site sur ds termes commerciaux du type “formation SEO” ou “cours SEO”.

A la place, j’essaie de me placer en fonction des mots clés que mes clients recherchent lorsqu’ils ne cherchent pas de formation en référencement.

(Des mots clés comme “création de lien”, “référencement sur la page” et “outils SEO”).

J’appelle ces mots-clés “mots-clés d’épaule”.

Ces mots clés ne sont pas directement liés à ce que vous vendez. Mais ce sont des mots-clés que vos clients recherchent. Ce qui fait qui vaut la peine d’être recherché.

Vous voudriez donc aussi créer du contenu autour de ces “mots-clés parapluie”.