Les landing pages ont un but marketing. Elles permettent d’atteindre un objectif précis : générer du trafic vers un blog, un site web, un ebook, un document PDF, du contenu sur YouTube, un site de vente en ligne, et d’autres.

La différence entre un site web traditionnel et une landing page

À la différence d’un site web traditionnel, un site web dédié à une landing page à un objectif plus spécifique et défini. Ainsi, il est fortement recommandé de créer une landing page pour chaque page que vous souhaitez promouvoir. Le but d’une landing page est de présenter votre offre au public que vous ciblez, afin d’attirer un maximum de visiteurs vers votre site ou votre boutique en ligne.

Un site web traditionnel présente votre offre au public en questionnant le visiteur :

Quelle est votre situation ?

« Quel est le problème que vous rencontrez ? Qu’est-ce que vous recherchez ? »

Quel est votre objectif ?

« Qu’est-ce que vous voulez faire ? Qu’est-ce que vous voudriez obtenir de cette situation ? »

Une landing page est un site web dédié à une offre spécifique et à un objectif clair. Elle n’interroge pas le visiteur. Elle lui dit : Voici votre situation, et voici ce que je peux faire pour vous. La landing page présente l’offre et explique pourquoi celle-ci est pertinente, tout en permettant au visiteur de contacter l’entreprise pour en savoir plus. Les landing pages visent à transformer un visiteur en client.

Les landing pages sont plus simples à construire.

Il vous suffit de créer une page web, d’insérer du texte et quelques liens hypertextes, et c’est tout ! Vous pouvez utiliser n’importe quelle plateforme (aussi bien gratuite que payante) pour créer une landing page.

Voici un exemple de création de landing page : Vous pouvez créer une landing page gratuitement et facilement avec Google Sites, sans avoir à connaitre le langage HTML. Google Sites est une plateforme gratuite et facile à utiliser pour créer des sites web et des blogs sur le Web, à partir de votre compte Google.

Voici comment procéder :

Créez un compte Google.
Ouvrez votre navigateur et rendez-vous sur le site web de Google.
Cliquez sur l’icône du menu « Outils » et sélectionnez « Google Sites ».
Cliquez sur le bouton « Créer un site ».
Cliquez sur « Nouvelle page » et cliquez sur « Créer » pour ouvrir la fenêtre « Étape 1 ».
Dans la case « Titre », entrez un titre pour votre site web.
Dans la case « Thème », choisissez un thème de site web adapté à votre entreprise.
Dans la case « Texte de la page », entrez le texte de votre page.
Cliquez sur le bouton « Continuer ». Dans la case « Adresse de la page », entrez l’adresse URL (un site web, une page d’un site web, un blog) qui sera lié à votre site web.
Cliquez sur le bouton « Continuer ».
Dans la case « Description », entrez un petit texte à propos de votre site web.
Cliquez sur le bouton « Continuer ».
Dans la case « Langue de la page », sélectionnez la langue utilisée pour votre site web.
Dans la case « Copyright », entrez votre copyright.
Cliquez sur le bouton « Continuer ».
Dans la case « Contact », saisissez votre nom, votre email et votre numéro de téléphone

Les avantages d’avoir une bonne landing page

Une landing page est le point d’entrée vers un site web. Dès lors que le visiteur arrive sur une landing page, il est considéré comme un prospect. Les objectifs de génération de trafic sur une landing page sont multiples :

La génération de trafic vers un article de blog
La génération de trafic vers un ebook ou un guide
La génération de trafic vers un document PDF
La génération de trafic vers un site de vente en ligne
La génération de trafic vers un site web

L’objectif de la landing page

Lorsque vous générez du trafic vers une landing page, vous avez un objectif unique en tête : générer des leads.

Le but n’est pas de convertir les visiteurs en clients, mais plutôt d’amener les visiteurs à remplir votre formulaire de contact, à s’inscrire à votre newsletter, à lire et/ou télécharger votre ebook, à lire votre document PDF, etc.

Lorsque vous lancez une campagne sur une landing page, vous n’avez qu’un seul objectif à atteindre : générer du trafic sur votre page.

C’est une des raisons pour lesquelles les landing pages sont généralement plus courtes que les sites web (2 à 3 pages au lieu de 4 à 5).

Comment créer une landing page efficace ?

Pour créer une landing page efficace, il faut se concentrer sur le contenu. Le contenu d’une landing page doit être pertinents, visibles et faciles à comprendre. D’ailleurs, c’est souvent l’erreur que font les développeurs : ils mettent en place un design d’une qualité médiocre, et sans optimisation de contenu. Sans contenu de qualité, il est impossible de générer du trafic qualitatif. Un bon contenu pour une landing page doit toujours faire référence à votre site web. Il doit avoir un message clair, et ne pas être ambigu. En effet, un visiteur qui arrive sur votre page doit comprendre au premier coup d’œil quelle est votre proposition, et voir immédiatement le lien entre le message et votre site web.

Voici une liste des éléments à inclure dans votre contenu pour une landing page efficace :

Une description de votre produit
Une description de votre service
Une description de votre ebook
Une description de votre blog
Une description de votre site web
Une description de votre boutique en ligne
Une description de votre formation
Une description de votre offre d’emploi
Une description de votre vidéo
Une description de votre podcast
Une description de votre récit ou témoignage
Une description de votre livre
Une description de votre émission de télévision
Une description de votre produit ou service
Une description de votre image
Une description de votre vidéo
Une description de votre ebook
Une description de votre site internet
Votre slogan
Une description de votre entreprise
Une description de votre équipe
Une description de votre marque
Une description de votre blog

À emporter

Les landing pages ont la particularité de faire gagner du temps aux développeurs, aux webmasters et aux agences web. En effet, les landing pages permettent d’atteindre des objectifs marketing en utilisant des outils de marketing prédéfinis, et non pas des outils de développement. Pour avoir une landing page bien conçu, travailler avec des professionnels de création de site est une bonne option, car plus vous aurez beaucoup de chance de générer des trafics, plus la transformation des visiteurs en clients potentiels sera facilement accessible.